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El
marketing
es el
proceso de planificación y distribución del
intercambio de productos y servicios conforme a los conceptos
esenciales de precio y promoción, toda vez que el
marketing es previo a las acciones de estimulo de la demanda,
como la publicidad, por ejemplo, y otras acciones relacionadas (promoción).
En
este sentido, el marketing, además de constituir la función
esencial de los negocios es, al mismo tiempo, un proceso creativo,
ya que es la rama de la economía de la empresa que a partir del
análisis
de los gastos del consumidor intenta establecer una estimación de
la demanda desagregada por niveles de renta, y también en términos
de precios, difusión geográfica y comercialización de los
productos.
La
demanda desagregada por los conceptos mas arriba expuestos, se opone
a la demanda agregada bajo el concepto keynesiano, puesto que este
incluye todo lo que el mercado demanda en un periodo dado,
incluyendo consumo e inversión.
En lo que concierne al marketing,
la demanda es el valor que refiere la intención de compra de un
mercado (grupo de individuos u organizaciones que desean un
determinado producto o servicio y que disponen de capacidad
financiera pare adquirirlos).
La curve de la demanda marca la
cantidad de un cierto producto que los consumidores están
dispuestos a adquirir; las decisiones de esos consumidores,
inicialmente, tendrán lugar en función de los precios de los
distintos productos ofrecidos y del nivel de sus rentas.
La definición
de marketing propuesta por la Asociación Americana Marketing
es: "el proceso de planificación y ejecución del producto,
precio, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios, a
fin de crear intercambios que satisfagan tanto objetivos
individuales como de las organizaciones".
El concepto esencial
del marketing se establece en consecuencia sobre las ideas de
intercambio y valor de mercado, el cual queda establecido por los
compradores y vendedores (actuales o potenciales) que operan o van a
operar en el mercado en función de la oferta y la demanda.
La curve
de la demanda evoluciona paralelamente con las variaciones de las
rentas de los consumidores, pero también con las variaciones de los
precios de otros bienes que se ofrecen en el mercado (efecto
precio); el efecto precio se contrae con los aumentos de los precios
y se incrementa con las reducciones de precio.
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